О рынке декоративной косметики - Рынок косметики и парфюмерии - Анализ рынка парфюмерии

Красота 2012: рынок косметики и парфюмерии

Любой производитель продукции для лучшего ее продвижения проводит анализ рынка – спроса, предложения, динамики цен и т.п. Аналогичные анализы проводятся и специализированными маркетинговыми структурами для выяснения тенденций в развитии рынка. Рынок косметики и парфюмерии тоже периодически подвергается анализу – ведь он находится на втором месте по объемам продаж после товаров первой необходимости и продовольствия. Как и любой рынок, рынок парфюмерии и косметики тоже испытал на себе влияние кризиса. Как кризис сказался на рынке косметических и парфюмерных товаров?

Анализы рынков косметики и парфюмерии

По данным американской компании американской компании NPD Group, которая проводила маркетинговые исследования рынка косметики путем опроса женщин в возрасте от 18 до 64 лет, использование средств декоративной косметики снизилось на 5% по сравнению с 2008 годом. Чем вызвано это снижение?

Меньше декоративной косметики: мода или необходимость?

Почему женщины стали меньше краситься? На это повлияло, как считают исследователи компании NPD Group, две причины: экономика и мода. Экономический кризис привел к тому, что больше женщин стали безработными, а потому, с одной стороны, отпала необходимость в ежедневном макияже, а, с другой, – ухудшились их финансовые возможности для покупки декоративной косметики.

С другой стороны, модные тенденции в сторону естественности, натуральности тоже привели к снижению потребления декоративной косметики. Вместо полного «боевого раскраса», многие предпочитают использовать, например, только крем-основу, тушь для ресниц, помаду или блеск. Говорить о том, что использование декоративной косметики может сильно сократиться, явно преждевременно, т.к. вновь создаваемые средства для макияжа обладают дополнительными свойствами по уходу.

Рынок парфюмерии и косметики

По данным того же исследования, 86% женщин, использующих декоративную косметику, выбирают такие средства, которые имеют дополнительно и ухаживающие свойства – увлажняющие, смягчающие, защитные, антивозрастные. Так что с учетом этих данных, производители декоративной косметики будут выпускать на рынок все больше именно таких средств, т.е. макияж станет не только украшающим, но и полезным.

Рынок парфюмерии в России. Кто лидирует в продажах?

А вот другая маркетинговая компания – агентство DISCOVERY Research Group – исследовала российский рынок парфюмерии, и утверждает, что он растет. Темпы роста рынка парфюмерии за первое поглугодие 2010 года – 15% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. Такой большой рост объясняется тем, что 2009 год был «дном» – т.е. в этом периоде продажи парфюмерии упали как никогда низко. Лидерами продаж в стоимостном выражении на российском парфюмерном рынке являються исключительно зарубежные производители.: Эйвон (Avon), Орифлейм (Oriflame), Мери Кей (Mary Kay), Шанель (Chanel), Кристиан Диор (Christian Dior), Eurocos, Проктер энд Гэмбл Престиж Бьюти (P & G Prestige Beaute).

Если посмотреть по каналам продаж, то лидер – прямые продажи, что не удивительно, если вспомнить, что именно компании Эйвон (Avon), Орифлейм (Oriflame), Мери Кей (Mary Kay) среди лидеров продаж в стоимостном выражении. Специализированные сети магазинов косметики и парфюмерии находятся на втором месте, их доля составляет около 30%. В специализированных косметических и парфюмерных сетях, после исчезновения сети магазинов «Арбат-Престиж», произошло перераспределение. Львиная доля всего объема продаж сетей – более трех четвертей – принадлежит компаниям Л’Этуаль, Иль де Боте и Рив Гош.

Обзор косметики Украины, украинская косметика. Косметика – это средства, без которых не обходится ни один человек. Использование тех или иных ... Орифлейм будет рекламировать Т.Канделаки. Известная шведская косметическая компания Oriflame заключила контракт на рекламу с Тиной Канделаки – известной телеведущей. ... Косметика L’Oreal: выросла прибыль ЛОреаль. По итогам первого полугодия 2010 года чистая прибыль косметического концерна L'Oreal досигла 1,3 млрд.евро, что ...

Так что, если объединить выводы обоих исследований, то получается, что в средне-статистическая женщина хочет выглядеть естественней, но лучше пахнуть, если финансовые возможности ее позволяют покупать косметику и парфюмерию.

Поделитесь ссылкой с друзьями